Noem het blijzaak.
De Toren is niet zomaar een horecazaak. Het is de belangrijkste blijzaak van Nederland. Een plek waar eten, drinken en genieten samenkomen, met een glimlach als vaste gang op de menukaart. Toen De Toren zich verder wilde ontwikkelen tot een merk dat mensen écht bijblijft, hielpen we hen die energie te vangen in één woord: Smooi. Een typisch Brabantse samentrekking van “da’s mooi”, maar dan met een extra portie positiviteit. Smooi werd het symbool van alles wat De Toren is: warm, eigenzinnig en onuitgesproken trots.
Challenge
Hoe zet je Brabantse nuchterheid om in een positieve, eigentijdse en eigenwijze kijk op genieten?
Vanuit dat gevoel ontwikkelden we de stijl, positionering en activatie. We gaven Smooi een gezicht. Letterlijk en figuurlijk. Van herkenbare beeldtaal en kleurgebruik tot campagnes die een glimlach en trots als gevolg hadden. Denk aan de Smooi thuisbrengservice, Smooi emblemen, Smooi kleding en zelfs een Smooie Klub voor vaste fans. Elk initiatief staat voor positiviteit of draait iets negatiefs om naar iets positiefs. Smooi is niet bedacht aan de tekentafel, het leeft in het café, op straat en online. Het is Brabants optimisme gecombineerd met de kracht van marketing.
Het resultaat? Een merk dat niet roept, maar lacht. DeToren heeft zich mede hiermee ontwikkeld tot een topzaak met een herkenbare kwaliteit, originaliteit en cultuur. Gasten herkennen zich in de toon, en dragen het uit. Wat begon als een woord, groeide uit tot een beweging. Of zoals ze in HaDee zeggen: Smooi.
